Iconosfera III. Realidad aumentada, consumismo y nueva arquitectura
Nuestro mundo habitable se transforma principalmente por medio de una mayor presencia del branding. A finales del siglo XIX las ciudades empiezan a repletarse de anuncios y carteles publicitarios pegados por las paredes. La publicidad convierte a la ciudad en un libro o un cuadro, los muros de los edificios sus páginas diseñadas. Aunque el diseño de éstas siempre ha estado caracterizado por la saturación. No importa la época, la publicidad siempre ha saturado, alcanzando paso a paso nuevos niveles de tolerancia. En un capítulo de Futurama, la serie de Matt Groening ambientada en el año 3000, se muestra como los sueños son patrocinados por marcas y estos pueden ser interrumpidos por un anuncio de calzoncillos.
La realidad aumentada prevee un salto de gigante hacia una nueva idea de arquitectura de branding y de relación con el consumismo y la vida cotidiana. Este video ficticio realizado por un alumno de arquitectura como proyecto sobre las consecuencias sociales y arquitectónicas de los nuevos medios y la realidad aumentada, ilumina una idea sobre la futura evolución de nuestra relación con el entorno protagonizada por la marca.
Por Olvido Pérez
Vídeo:Keiichi Matsuda, Bartlett School of Architecture of London.
http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLc
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